商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

（1）商标注册，商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，能够更好地维护自己的品牌。不仅保护自己经营的品牌长久发展，也能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保护自己的经济利益。

（2）商标可区别商品或服务出处，具有商品识别功能，引导消费者认牌消费。试想商品上没有商标，消费者就无法知悉商品的生产者，就无法将不同生产者所提供的同一种商品区分开来。

（3）有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，具有品质保证的功能。经营者为了维护自己的商品声誉就要努力保证使用同一商标的商品或服务具有同一品质。

（4）商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。